（童玲）
在移动支付和信息传播逐步完善的今天，，，，各行各业均涌现出“既吸睛又吸金”的营销新玩法。。。。从李子柒到李佳琦再到罗永浩，，“带货”已经从一个“现象级”事件降维至“人人级”事件。。。。而这一波大浪潮，，农资圈自然也不能错过。。“全媒推广”的能量之大、、触手之广，，，不仅能最大限度地在客群情感度和认可度培养上得到体现，，也在品牌价值增厚上得到了充分实践！！！如此“一石多鸟”的操作，，，，自然成为众多优秀企业在创新探索上必走的一步。。。而说到农资“全媒推广”的大咖，，，就不得不提走在行业前沿的雅天农业科技股份有限公司。。
农资圈流传一句话，，“谁有武艺18般、、、、变化72端，，不是王炸就是大拿”，，到底这是怎样的高超技艺，，且往下看。。。。
3大命门打造“18般武艺”，，，，精准布局“全媒时代”
对于全媒体时代，，，信息的全方位传播是其优势，，，，但由此造成的“散、、、乱”也是其通病。。雅天的“全媒推广体系”摸准要脉、、、、精准布局，，从品牌传播、、、市场营销、、技术服务“3大命门”着手，，，即独立为营又相得益彰，，，，集成“18般武艺”成就其在行业的绝对地位。。
第一命门——品牌传播，，，情怀担当，，，，拥有武艺数9。。。。
围绕品牌传播，，，，主打企业形象、、、、最新动态，，通过雅天官微、、官方视频号、、、、快手、、、抖音、、B站、、、今日头条、、、、一点资讯、、百度百家、、、、搜狐，，，以上9大平台进行全方位的情怀传递。。
第二命门——市场营销，，实战担当，，，拥有武艺数6。。。。
围绕市场营销，，，，主打市场一线、、营销建设，，，，通过雅天直播间、、、雅天线上课堂、、雅天市场部公众号（神农汇）、、、微信视频号、、、、快手号、、、、雅天线上会议室，，，，以上6大平台直击一线市场，，全方位服务业务员、、、经销商与种植户。。
第三命门——技术服务，，，，专业担当，，拥有武艺数3。。
围绕技术服务，，，主打作物营养全过程解决方案，，通过雅天农学堂、、澳特尔乐农社两个公众号和雅天心服务视频号，，，，以上3大平台提供专业服务，，覆盖全品类作物、、、全生长周期、、、、全产品体系的综合指导与管理。。。
通过上述“18般武艺”的精准出击，，雅天在信息的静态传播、、、、动态传播、、、实时传播层面都做足了文章，，，，那么效果又如何呢，，这就需要“来自市场的声音”。。。
关注客群情感与认可，，转流量为销量
对于任何一家企业而言，，“好感度”即品牌情感和认可通常很难直接变现，，，但它却是消费者进行重复购买和口碑传播的主要动因。。雅天通过品牌管理升级，，，，利用全媒体矩阵传播企业责任担当与情怀，，，，立足行业领导者角度重塑农资人画像，，，不仅颠覆了公众对于农资行业的刻板认知，，也为农资新媒体发展画上了浓墨重彩的一笔。。。
雅天重点推出的《雅天∙新梦想》企业形象宣传片、、、《让种子发芽、、让土壤说话》品牌故事片，，，，《农资人说农资》《有说有效》等系列专栏作品，，，，自编自导自演《洋丰硫广告片》-包公版、、《营销将士出征记》《雅天与张福锁院士的绿色农业梦》《我相信洋丰MV》等视频作品，，，通过其全体系短视频平台进行传播，，创造了单支视频流量10万+的亮眼成绩。。特别是《农资人说农资》专栏，，，，其重新定义农资、、独辟蹊径解读“新老两代人”打拼故事的主题，，令业内很多同行反馈刷新了自身对于行业发展和个人身份的认知，，，重新燃起了奋斗热情，，，也更加坚定与雅天未来合作的信心；《有说有效》专栏，，，通过聚焦作物、、、聚焦新品、、、、聚焦市场，，，，直击市场终端种植大户使用新型肥料后的效果，，有数据和事实说话，，让种植户为新品代言，，，为改变农民种植习惯，，引导其科学种植，，，，推动现代农业高质量发展做出了企业贡献。。。。此外值得一提的是，，雅天借由短视频平台推出的“冯美丽”和“聃聃”两位主播，，通过美女主播形式将一个有价值的产品效果、、有温度的企业形象、、有活力的执行团队展现给了公众，，，，得到行业一致好评，，，，“冯美丽”被行业媒体点名表扬，，，“聃聃”主持的《有说有效》成为行业的追捧，，直呼有专业水准。。
据雅天市场部副部长许聃介绍，，，直播间是雅天线上营销的亮点项目。。。。直播间自2020年2月21日开播以来，，共发布直播270场次，，，，特别在疫情期间，，，线上直播代替产品推荐会、、订货会、、、、零售商会等线下营销活动，，让流量直接转化为销量起到十分显著的作用。。。比中，，雅天桂南销售分公司通过直播平台开展某区域产品推荐会，，，，参会人员仅20余人，，，，实现现场订货新型肥料200吨。。。。雅天豫北销售分公司通过直播平台开展某区域线上订货会，，参会人数70余人，，，，现场订货2575吨，，，其中新型肥料800吨。。雅天粤西销售分公司通过直播间开展某区域零售商会议，，进入直播间参加会议的有170人，，后期流量回访高达4500余人次，，，会后跟踪实现订货新型肥料100余吨。。。。
雅天线上课堂在疫情期间推出的“绿色春耕大讲堂”也是一大亮点，，该讲堂是一个集农资行情趋势、、、、研发方向、、、、产品讯息、、、技术服务、、、、营销推广、、、、经验分享于一体，，关注农资行业发展与经营的“全产业链价值分享平台”。。。通过线上“广口”传播、、线下“对口”衔接，，，实现从权威行业分析——前沿企业动态——终端市场营销的“农资一条龙”资讯共享。。。。许聃介绍，，，，2021年雅天线上课堂将转型入驻微信小程序，，，计划将更多内容集成于“雅天线上课堂”，，，该项目将成为雅天未来“农资价值共享链”的“主阵地”。。。
聚焦品质，，，，迎接营销新潮流
当下，，，属于直播与短视频的风口，，，雅天以变应变，，，不断调整优化，，，多渠发力，，每个板块都有不同的成绩，，，透过数据分析与效果反馈，，雅天的全媒体运营，，，不仅为公司节省了营销成本，，，且在培训、、、、活动、、、、品牌传播、、、获客渠道、、、、数据分析等项目中，，，捷报频传。。。许聃表示，，未来，，线上营销传播项目将更聚焦、、、更注重品质，，，在线上营销新潮流下，，建立与雅天龙头地位相匹配的品牌影响力。。
一是建设新的品牌传播阵地。。。。在内容上，，，公司内多部门协同，，使节奏更稳、、更符合营销传播需要。。。在做好内推的同时，，外部多渠道并推，，，，影响范围从内部员工及经销商客户扩展到更大范围，，，，成为公司品牌建设的重要阵地。。。
二是整合线上传播端口，，，，规范操作，，，确保品质。。其一是整合端口。。深入开拓直播、、、、短视频等新型传播方式和传播端口；其二是规范操作。。。规范线上传播管理，，，让线上传播渠道上有规划、、、、有计划。。。。
三是精准定位、、、、主流输出、、、多渠获客。。。。在技能提升上，，，从内容集成平台入手，，，计划重点打造雅天线上课堂，，在过去基础上，，将党建、、、生产、、、各类经验分享、、、内训等内容也集成到该平台，，使该项目成为公司未来培训最佳平台。。。在品牌传播上，，，，计划重点打造短视频、、、、热点推文、、以及渠道获客。。。。视频主要基于微信圈、、视频号、、、抖音、、快手、、、、B站并推；推文主要抓热点与利好信息，，，在主流网站上进行多频次输出，，，，增加企业利好曝光率与搜索率；在传播的同时也增加获客端口，，，为销售获取更多有效新客数据，，，，为服务获取更多调研窗口。。。。
四是线上销售。。。。第一，，，，总结2020年的成功经验，，扩大线上活动不受时间空间限制、、、低成本、、、高效率的优势，，逐步将订货会更多向线上转移；第二，，，进一步探索零售商对农民、、经销商对零售商、、、、厂家对经销商在技术培训、、、、示范观摩等不同营销场景下的直播带货方式方法。。。。
